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La famosa bebida estadounidense que lleva décadas dominando los estantes está ahora en jaque. Un movimiento en Suecia ha encendido una chispa que podría extenderse por todo el continente. ¿Qué está pasando con Coca-Cola y por qué algunos supermercados están dejando de venderla? Aquí te contamos todo lo que necesitas saber.
Cuando un gigante dice “no”: la apuesta de ICA contra Coca-Cola
En Suecia, la cadena de supermercados ICA ha tomado una decisión histórica: limitar la cantidad de productos Coca-Cola en sus tiendas. ¿La razón? La empresa estadounidense quiere subir los precios a los distribuidores, una jugada que ICA no está dispuesta a aceptar. Esta situación ocurre en un contexto de inflación y preocupaciones crecientes sobre el poder adquisitivo de los consumidores.
Cuando una marca decide subir sus tarifas, los supermercados tienen que elegir entre absorber ese coste o trasladarlo a los clientes aumentando los precios. En este caso, ICA considera que el aumento no está justificado y ha optado por rechazarlo, lo que ha provocado que algunas referencias de Coca-Cola desaparezcan de los estantes y almacenes.
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Como explicó la cadena en un comunicado: «Hemos decidido mantener una selección limitada de productos de esta marca, ya que no se llegó a un acuerdo en las negociaciones». Sin embargo, la libertad para que cada tienda pueda seguir comprando directamente a Coca-Cola queda abierta.
Para Thomas Sannelius, dueño de un supermercado ICA en Bankeryd, la ausencia de Coca-Cola no es un problema grave. «Existen muchas marcas competidoras que se venden muy bien y pueden sustituir fácilmente a Coca-Cola en nuestras estanterías».
Más que precios: el auge de los boicots y la crítica a las multinacionales americanas
Lo que sucede en Suecia no es un hecho aislado. Desde 2024, otras cadenas en Europa, como Carrefour en Francia, España, Italia y Bélgica, han retirado temporalmente productos como Pepsi, Lay’s o Doritos para protestar contra subidas de precios similares.
Además, en Suecia crece una movilización ciudadana que llama a boicotear grandes marcas estadounidenses, incluyendo Coca-Cola, McDonald’s y Nike. Los consumidores están cansados de la inflación en los alimentos y de la concentración del mercado. Quieren más transparencia y opciones.
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Según un estudio de Ifop, casi la mitad de los franceses declararon haber boicoteado Coca-Cola durante 2025.
Este movimiento no se limita a lo económico. También hay una postura política detrás, con activistas que acusan a Coca-Cola de apoyar a Israel en un contexto de acusaciones de graves violaciones, según la Corte Internacional de Justicia.
¿Un cambio de paradigma en los supermercados europeos?
Si más grupos europeos siguen el ejemplo de ICA, podríamos ver pronto una reducción significativa de Coca-Cola en los supermercados. Los distribuidores, con el apoyo de consumidores más atentos a su bolsillo, están dispuestos a desafiar a los gigantes globales para proteger sus márgenes y ofrecer productos locales o más asequibles.
Esto abre la puerta a alternativas regionales que podrían ganar terreno. En Francia, por ejemplo, ya existen opciones como Breizh Cola (Bretagne), Corsica Cola (Córcega) o Elsass Cola (Alsacia) para quienes quieran apoyar a productores locales.
Así, los meses que vienen podrían ser testigos de una transformación en los estantes de Europa, donde la famosa bebida roja ceda espacio a otras opciones que conectan con la identidad y el bolsillo de los consumidores.
Habrá que estar atentos a cómo evoluciona esta historia que pone en jaque a uno de los símbolos más icónicos del consumo global. ¿Será el fin de una era para Coca-Cola en Europa?